当人口红利褪去,小程序的价值开始凸显

在中国移动互联网发展的十年中,互联网用户群已经扩展并逐步形成了各种互联网商业模式。但最近,根据QuestMobile发布的最新数据显示,2019年第二季度的中国移动互联网用户缩减200万,由第一季度的11.38亿用户规模下降到11.36亿,用户时长增速更是从2018年12月的22.6%降至2019年3月的11.8%,到六月,直接降到6%,人均单日时长仅358.2分钟。这些数据也显示了中国人口大国,并最终迎来了人口红利时期的消失。在互联网时代,全国各地的人们基本上都在使用2G,3G,4G和智能手机。在线聊天,网上购物和其他在线行为是他们的日常习惯。这次互联网用户的突然下降也表明依赖互联网流量的盈利时代即将消亡。

今天,对于那些互联网巨头来说,移动互联网股息期已经结束。在后移动互联网时代,我们应该寻求突破,进入一个新阶段,建立新的商业模式。毕竟,流量的商业模式并不持久,现在互联网巨头英美烟草公司在过去一年中频繁出现了互联网行业。 2018年9月,腾讯宣布进入互联网行业,这也表明属于APP的互联网时代已经结束。下一个时代在哪里,目前所有的重点都放在小型项目上。在2017年1月,腾讯正式发布小程序之后,阿里、百度等有实力的巨头都凭借自己的优势,建设了小程序,而且这些小程序存在着一定的差异化。例如,百度应用程序中的智能小程序允许用户在一个入口处满足所有要求,而无需跳转到页面。当这些互联网巨头进入工业互联网并建立小型项目时,它们再次形成了独特的局面,这也反映了该行业对小型项目的巨大期望。自小项目诞生以来的两年里,它已成为英美烟草公司新业务模式的推动力,并创造了更多的商业空间。

直至2019年,微信小程序已经覆盖了超200多个细分领域,创造了超5000亿的商业价值。可能谁也未曾想到2017年张小龙在微信里力推的“跳一跳”小游戏背后的小程序,能有这么大的价值。今年小型项目的价值并不突出,但现在它的价值逐渐明朗。从那时起,小程序的开发已经两年了,平台数量增加到9个,包括微信小程序和日常活动超过2亿的支付宝小程序。基于小程序的连接能力,微信创造了许多创新的商业模式,如直销,社交电子商务,共享自行车和众筹。这里的支付宝小程序也在不断增加。截止2019年3月,支付宝小程序日活突破2.3亿、累计用户数突破6.4亿,这些数据也体现出支付宝小程序正在一步步靠近微信小程序。在此之前,移动支付巨头也无法在追求用户时自拔。他们认为他们只想通过社交互动来增加用户数量。然而,他们引起争议并最终改变了方向。支付宝放弃社交网络,开始进入数字化转型,并通过小程序建立服务生态系统。两年来,支付宝用户数量激增。据Trustdata称,支付宝MAU(月用户)的规模在两年内翻了一番,达到6亿多。在这场BAT的小程序之战中,虽然微信抢占先机最早布局小程序,但是在不断的探索之下,支付宝和百度也找到了自己的发展方式。微信小程序更多的是围绕下沉人群的碎片化时间获取商业价值,而支付宝则定位于服务属性并构建自己的服务生态系统。百度选择了“开源”模式,建立智能小方案开源联盟,爱奇艺,携程,百度地图,百度贴吧,百度网盘,58城市,百度视频等外部平台和内部应用。除了英美烟草公司,小型项目也成为家居公司的热潮。例如,宜家和微信携手推出“IKEA宜家家居闪购店”小程序,通过小程序的优势在线和离线连接。

小程序不仅带来了用户数量的快速增长,而且反映了互联网及其集成的整合。如今,客户的需求不断增加,无法再满足单一功能。因此,您可以开发,而不是APP,但您需要将多种能力合二为一,并且在一个方便且可自由跳跃的生态系统中,这是一个小程序。例如,支付宝小程序已连接到神马搜索,高德地图,UC浏览器,这也是不同场景的连接。这个小项目以富有创造力进入政府。政务计划解决了各部门信息的不足,汇集了各类政府服务,提高了整体数字化水平。根据微信数据显示,截止2019年年初,超过3万个政务小程序为9亿人提供了服务,全国有442个城市把政务服务搬到了支付宝,上亿人得到了社保、公积金、结婚证等一网通办的服务。

当人口红利消失时,小程序本身就像一个新物种而诞生,它根据服务价值变得更具想象力。互联网需要小型项目,实体经济需要小型项目。这是一种与APP不同的新生态模型。各种现象表明,小型节目的互联网时代已经到来。未来,互联网公司将成为小型计划公司,小型计划将成为标准。